- Witryna podróżnicza z funkcją sklepu internetowego
- Strona Informacji Turystycznej
- Zalecenia dotyczące optymalizacji wszystkich rodzajów witryn turystycznych
- Streszczenie
Zanim zaczniesz promować witrynę turystyczną za pomocą narzędzi SEO i reklamy kontekstowej, musisz zrozumieć, że wybór metod będzie zależał od rodzaju zasobu, sezonowości i wydarzeń.
Witryna podróżnicza z funkcją sklepu internetowego
To ogromne serwisy z kilkoma tysiącami (a nawet dziesiątkami tysięcy) stron z funkcją sprzedaży usług turystycznych. Należą do nich: strony internetowe biur podróży i touroperatorów, na przykład 1001tur.ru, hott.ru, mgp.ru, travelata.ru, tui, ru, coral.ru, anextour.ru i wiele innych (patrz poniżej ryc. 1), systemy rezerwacji hoteli (ostrovok.ru, booking.com) i bilety lotnicze (aviasales.ru, momondo.ru).
Głównymi konkurentami tego typu witryn w wyszukiwarkach są największe agregatory wycieczek, hoteli i biletów, takie jak Travel.ru, Yandex. Travel, tury.ru.
Na stronach internetowych sklepów turystycznych każdy kierunek powinien być szczegółowo opisany: kraje, kurorty, hotele, trasy, programy wycieczek itp. Dostępna jest wygodna nawigacja i formularz wyszukiwania wycieczek na podstawie różnych kryteriów.
Funkcje promocji turystycznych sklepów internetowych
Miejsca tego typu charakteryzują się brakiem sezonowości – aktywność turystów jest obecna przez cały rok. Niezwykle wysoka konkurencja w niszy (główni konkurenci to agregatory wycieczek) wymagają ogromnych i ciągłych infuzji budżetowych na tradycyjne działania marketingowe w Internecie (SEO i reklama kontekstowa) - od pół miliona rubli miesięcznie. To zamienia promocję w zaciekłą walkę o budżety.
Aby strony internetowe agencji i systemów rezerwacji podróży miały szansę stać się liderami wyszukiwarek lub wyświetlać reklamę kontekstową w wyszukiwarce, nie wydając na to wszystkich pieniędzy, potrzebujesz:
- zrewiduj listę promowanych słów kluczowych (usuń bardzo drogie ogólne zapytania, takie jak „wycieczka do włoch” i rozszerz rdzeń, dodając listę tanich, ale trafnych wyrażeń powodujących konwersję, np. „wycieczki do włoch”, „wycieczki do włoch w listopadzie 2016 r.” itp..d.);
- korzystać z dodatkowych kanałów promocji, które są mniej zajęte przez konkurencję, czyli content marketingu. Skuteczna, dobrze zaprojektowana kampania obniży koszt kliknięcia 10-50 razy, zdobywając szeroki zasięg grupy docelowej, liczącej setki tysięcy zainteresowanych użytkowników.
Strona Informacji Turystycznej
Witryna tego typu może być wielostronicowym źródłem informacji o turystyce w różnych kierunkach (tonkosti.ru, tripster.ru, tophotels.ru, tonkosti.ru, tourister.ru, votpusk.ru i podobne) lub małą witryną poświęconą konkretny kraj, ośrodek, typ wypoczynku, hotel.
Pod względem funkcjonalności i modelu biznesowego można wyróżnić dwa rodzaje witryn niszowych: z funkcją rezerwacji (wycieczki po mieście, sprzedaż pokoi hotelowych, np. mos-holidays.ru, rekaonline.ru, velesclub.ru, caphotel. ru) (patrz poniżej rys. 2) i charakter czysto informacyjny (na przykład travel.ru, tourister.ru, torome.ru, peterburg.ru) (patrz poniżej rys. 3).
Witryny informacyjne zarabiają poprzez programy partnerskie (linki do stron rezerwacyjnych) lub reklamy.
Funkcje promowania stron informacyjnych o podróżach
Główne zakłady należy postawić na jakość treści i projektu. Jest to konieczne, aby ominąć tych graczy, których witryny są dziełem wczesnych lat 2000. Twoim celem jest zaczepienie turysty od pierwszego wejrzenia, który można osiągnąć dzięki nowoczesnym technikom projektowania stron internetowych. Turystyka to sfera społeczna, a piękna i wygodna strona podróżnicza będzie udostępniana, polecana znajomym, co da dodatkowy napływ wolnego ruchu.
Aby promować się w wyszukiwarkach, należy wybrać 3-5 ogólnych zapytań dla strony głównej, na przykład "hotel w centrum Moskwy", "hotel 3 gwiazdki Moskwa", "hotel poza miastem na rodzinne wakacje" itd. w tym samym duchu. Strony wewnętrzne są zoptymalizowane wyłącznie pod kątem ukierunkowanych zapytań, które odpowiadają ich treści („jednodniowa trasa spacerowa w Petersburgu” itp.).
Zalecenia dotyczące optymalizacji wszystkich rodzajów witryn turystycznych
Uwzględnij sezonowość
Dla każdego kierunku są wysokie daty, co należy wziąć pod uwagę przy umieszczaniu reklamy kontekstowej i prowadzeniu kampanii SEO. Na przykład latem możesz zmniejszyć budżety na promocję zapytań popularnych zimą (narty, karaibskie plaże, świąteczne wyjazdy do Europy itp.). A do sezonu noworocznego (dwa do trzech miesięcy przed szczytem popytu), wręcz przeciwnie, aktywnie zacznij je promować, zwiększając efekt poprzez dodatkowe kanały reklamowe (promocje w sieciach społecznościowych, publikacje w społecznościach miejskich, filmy na kanałach YouTube o wypoczynku i podróże) …
Podaj pełne informacje na stronie
Ważne jest, aby strona odpowiadała na pytania, które mogą mieć klienci (na przykład, jak długo trwa lot, jak wydawana jest wiza, możliwy strój w kraju i zasady postępowania, ciekawe miejsca do odwiedzenia itp.). Wszystko to musi być ujęte w treści odpowiednich sekcji i stron serwisu.
Ustaw poprawnie zadanie dla copywriterów
Jeśli chcesz, aby teksty na stronie „sprzedały” Twój produkt, musisz dać copywriterom coś więcej niż tylko listę słów kluczowych. Opisz plan, strukturę tekstu, punkty do ujawnienia, podaj linki do źródeł informacji. Sprawdź gotowy tekst, aby nie okazało się, że słynny niemiecki zamek Neuschwanstein nagle przeniósł się na Słowację. Tak, niestety błędy logiczne w opisie nie są rzadkością.
Wykorzystaj specyfikę i magię liczb w metatagu Tytuł
Ten tag kodu HTML strony odpowiada za frazę wyświetlaną na karcie strony w przeglądarce oraz w opisie witryny w wynikach wyszukiwania. Bardzo często jest to po prostu zestaw słów kluczowych – „Wycieczki last minute do Tunezji, wakacje w Tunezji w cenach last minute”. Jest to błąd, przez który zmniejsza się liczba odwiedzin na stronie. Tekst w tytule powinien zawierać spójne zdanie, zrozumiałe i zachęcające do zapoznania się z treścią. Na przykład, jak na poniższym zrzucie ekranu (patrz poniżej rys. 4). Liczby w reklamie (na przykład cena) dają około 30% wzrost liczby kliknięć.
Oszczędzaj zasoby firmy
Optymalizacja stron internetowych pod kątem wyszukiwarek jest często zlecana na zewnątrz, co jest dość trudne do kontrolowania. Jeśli masz własny dział marketingu (lub po prostu pełnoetatowego marketera), może on samodzielnie poradzić sobie z SEO i reklamą kontekstową dzięki rozwiązaniom programowym. Na potrzeby korporacyjne możesz skorzystać z multiusługi marketingu online PromoPult. Automatyzacja konfiguracji kampanii reklamowych pozwala nawet laikowi rozpocząć promocję od zera w kilka godzin. W Twoich rękach i pod Twoją ścisłą kontrolą pozostają: SEO, kontekst, PR, zarządzanie reputacją, analityka kampanii reklamowych i oczywiście koszt każdego rubla z budżetu.
Streszczenie
Nie sposób wyobrazić sobie biznesu w turystyce bez niewyobrażalnych wydatków, w tym na marketing. Ale pieniądze można wydać na różne sposoby: zainwestować milion i zwrócić dwa lub ogólnie po prostu dziurę w pączku. Nowoczesne metody promocji online pozwalają z nawiązką przebić każdy zainwestowany grosz. Zastosuj poprawnie sprawdzone narzędzia, ulepsz swoją witrynę produktu, a wynik Cię nie zawiedzie.
Uzyskaj bezpłatny audyt strony z kodem promocyjnym „podróże” podczas rejestracji w PromoPult.
